各项利好支撑,2021年OLED电视市场占有率将达到10%

Mark wiens

发布时间:2021-05-17

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驱动中国2021年5月14日消息,尽管一直以来OLED被打上了下一代显示技术的标签,但遗憾的是,全球彩电市场OLED并不怎么出彩,市场占有率始终未能突破两位数,这也不禁让人质疑,OLED是否是彩电厂商剃头挑子一头热?

而现在有消息称,OLED电视将在2021年迎来爆发,全球市场占有率将首次达到两位数。根据市场调研机构Omdia的最新数据预计,OLED电视在2021年全球电视市场占有率(销售金额为准)中所占的比重将上升至10%。另外,据相关数据显示,全球OLED电视的销售额占有率在2019年为5.9%,2020年为7.4%。

这到底是为什呢?从2013年LG电子推出第一款OLED电视,OLED显示技术进入彩电圈已经有七年多的时间,一直以来都比较寡淡,怎的到了今年完全又是另一番场景?经过一番思考,笔者认为OLED电视之所以在今年涨势喜人,大致有着几方面的原因。

首先,OLED电视阵营不断壮大。无论是索尼回归OLED电视阵营的重磅消息,或是小米、华为这样跨界选手加入OLED,亦或是海信也终于加入到了OLED电视的队伍中,现如今全球知名电视厂商纷纷加入OLED电视阵营,目前全球OLED电视厂商已达19家。

其次,OLED面板产能提升明显。随着越来越多厂商加入OLED,这也对OLED电视面板的生产提出了要求,幸运的是,LG早已有所准备。现在有韩媒TheElec 消息,LG计划扩大其广州工厂电视用 OLED 面板的产量,从7月开始从每月6万片提升至每月9万片基板;如若再加上LG 位于韩国坡州的工厂每月生产的9 万片基板,这也就意味着LG每月的OLED面板的生产将达到每月 17 万片基板。这里需要给大家强调的是,2013年,全球OLED电视面板的出货量仅为20万片。

最后,OLED电视价格下探。此前有消息报道,LG在韩国搞起了OLED电视降价风暴,其参与机型包括2021新款的OLED电视,降价幅度高达18-20%。尽管就目前的消息来说,我们也仅是得知LG OLED电视在韩国价格的下调,LG向来在OLED电视领域拥有着绝对的话语权,所以我们有理由认为OLED电视价格集体向下问题不大。与此同时,液晶电视则由于面板供应紧缺的问题导致行情持续上涨,一下一上,这就更容易让消费者接受OLED电视。

对此,家电产业观察家许意强表示,今年以来,随着大宗商品价格的提升,面板价格也与日俱增,上游的涨价将加剧彩电市场的两极分化,依靠价格战的低端市场将被挤压,而以OLED电视为代表的高端市场将迎来新的发展机遇。

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